Volgens marketeers verhoogt het geadverteerde merk de winst van het product met 10-20%. Dat is hoeveel de koper bereid is te betalen voor emoties die verband houden met het merk.

Welke goederen bezorgen Oekraïense klanten het meeste plezier? Het antwoord op deze vraag wordt gegeven door MPP Consulting, dat eind 2018 de meest winstgevende en herkenbare merken in Oekraïne telde.

Om de "gouden" merken te berekenen, werd een speciale techniek toegepast, die niet alleen rekening hield met de winst van het bedrijf, maar ook met de waarde van het merk als geheel. Ook werd de versheid en originaliteit van de productpresentatie op de markt geëvalueerd. Volgens de resultaten werd een lijst gepubliceerd met merken die het geluk hadden bovenaan de consumptie van de Oekraïense samenleving te staan.

10. Kyivstar

Kosten: 155 miljoen dollar
Categorie: telecommunicatie

De eerste tien Oekraïense topmerken van 2019 worden bezet door bedrijven die zich bezighouden met de productie van voedsel en dranken, maar ook door bedrijven in de dienstensector.

Kyivstar mobiele communicatiebedrijf (en niet alleen) was geen uitzondering. "Kiev Star", precies zoals de merknaam wordt vertaald, schittert al bijna een kwart eeuw aan de Oekraïense horizon en zal zijn posities helemaal niet opgeven. Tegenwoordig is het een van de grootste mobiele operators in heel Europa. U kunt bij Kyivstar niet alleen in steden, maar ook in afgelegen dorpen een gunstig tarief krijgen, aangezien het telecommunicatienetwerk van het bedrijf bijna 30 duizend nederzettingen omvat.

9. ATV

Kosten: 157 miljoen dollar
Categorie: kleinhandel

Deze winkelketen staat bekend om zijn aantrekkelijke prijsstelling voor zuinige shoppers. ATV werkt volgens een kortingsmodel, dat wil zeggen dat netwerkprijzen doorgaans lager zijn dan de gemiddelde marktprijzen.

Hoewel het conflict in de Donbass grote invloed had op de verkooppunten van het netwerk (meer dan 150 winkels moesten in het oorlogsgebied worden gesloten), is ATV nog steeds een van de sterkste spelers op de Oekraïense markt. Elke dag zijn er meer dan 3 miljoen Oekraïners.

ATV verkoopt echter niet alleen, maar produceert ook goederen: ongeveer 1/5 van het gehele assortiment bestaat uit eigen producten van het bedrijf.

8. Nemiroff

Kosten: 196 miljoen dollar
Categorie: alcoholische drankjes

Dit is niet alleen een van de duurste merken in Oekraïne, maar ook een van de allereerste alcoholbedrijven waar buitenlandse investeringen hun weg hebben gevonden. Sindsdien is het bedrijf uitgegroeid tot een van de grootste leveranciers van alcohol, niet alleen op de Oekraïense en Russische markt, maar ook over de hele wereld. Het is wodka van Nemiroff die vaak te vinden is in de meest populaire belastingvrije ter wereld.

Hoewel open reclame voor alcoholische producten in Rusland verboden is, maakt Nemiroff zeer actief gebruik van verborgen advertenties, het kopen van het recht om haar producten te vertonen in films en tv-shows, en het sponsoren van sportevenementen.

Latin voegt een extra aantrekkingskracht toe aan het merk:

1. Ten eerste ziet het er representatiever uit dan het Cyrillische alfabet.
2. Ten tweede is het gemakkelijker om de internationale markt te betreden omdat u zich geen zorgen hoeft te maken over re-branding.
3. En ten derde is het voor consumenten gemakkelijker om goederen in het Latijn te associëren met de beruchte "Europese kwaliteit".

7. Roshen

Kosten: $ 206 miljoen
Categorie: zoetwarenindustrie

Het geliefde geesteskind van de nu voormalige Oekraïense president staat nog steeds in de top 10 beste Oekraïense merken. Ja, de oprichter van het bedrijf is Petro Poroshenko zelf, die het bedrijf een naam heeft gegeven door de eerste en laatste lettergrepen uit zijn achternaam te verwijderen.

En hoewel Poroshenko publiekelijk aankondigde dat hij het bedrijf zou verkopen na het winnen van de verkiezingen, hield hij zich niet aan zijn belofte. Wie is er nu met een gerust hart klaar om een ​​kip te weigeren die chocolade-eieren legt? Daarom heeft hij zojuist zijn aandelen overgedragen aan een onafhankelijk trustfonds, waar zij wachtten op zijn verlies bij de verkiezingen.

Roshen probeerde actief op de Russische markt door te breken en opende zelfs een fabriek in Lipetsk. Vanwege wrijving tussen de twee staten had ze het echter moeilijk.

Ten eerste werd de levering van producten "bevroren", naar verluidt vanwege de slechte kwaliteit en het gehalte aan voor de gezondheid schadelijke stoffen. Vervolgens arresteerde Moskou alle fondsen van het bedrijf. En in april 2017 moest de productie in de Lipetsk-fabriek worden stopgezet. Maar ondanks dit gedijt Roshen in Oekraïne. Zelfs ondanks alle geruchten over wat Roshenov-snoepjes eigenlijk maken.

6. Khortytsya

Kosten: 229 miljoen dollar
Categorie: alcoholische drankjes

Vreemd genoeg verschenen relatief recentelijk alcoholmerken in Oekraïne. Tot het begin van de 21e eeuw gaven fabrikanten er de voorkeur aan om de twee of drie jaar een nieuw merk op de markt te brengen, dat iedereen al snel vergat.

De reden voor dit gedrag van fabrikanten is de mening van kopers dat de kwaliteit van goederen pas aan het begin van de intrede van het merk op de markt wordt gewaarborgd en vervolgens onvermijdelijk begint te dalen. Maar na 2010 begonnen ze veel geld te investeren in alcoholmerken. En een levendig voorbeeld hiervan is Khortytsa, wiens producten sinds 2014 talloze prijzen hebben gewonnen.

Interessant is dat de premium Khortitsa-wodkasoorten worden gezuiverd met mineralen en edelmetalen.

Wodka van dit merk staat bekend om zijn milde smaak en is niet alleen populair in Oekraïne maar ook in het buitenland.

5. Sandora

Kosten: 231 miljoen dollar
Categorie: frisdrank

Hoewel Sandora al tien jaar in handen is van de internationale houdstermaatschappij PepsiCo, nog voor de aankoop, bezat ze slechts bijna de helft van de Oekraïense sapmarkt.

En na de aankoop werden de traditionele PepsiCo-drankjes toegevoegd aan het assortiment van het bedrijf: verschillende soorten Pepsi, Mirinda, Lipton-thee in flessen, enz. Sandora minacht mineraalwater niet, aangezien Pepsi zelf mineraalwater uit de Essentuki importeert.

4. Privatbank

Kosten: 237 miljoen dollar
Categorie: financiën

Hoewel Privatbank begon als een particuliere bank, werd het na nationalisatie een paar jaar geleden 100% staatsbedrijf. Wat erg ontevreden was over de vorige eigenaar - de Oekraïense miljardair Igor Kolomoisky.

Dit is een soort Oekraïense versie van Sberbank, die de boventoon voert in de banksector wat betreft het aantal bediende personen en rechtspersonen. Meer dan de helft van de Oekraïners houdt zijn spaargeld in bankcapsules van Privatbank.

3. Rozetka

Kosten: $ 244 miljoen
Categorie: online ruilen

Volgens statistieken is e-commerce het snelst groeiende marktsegment in Oekraïne. Elk jaar voegt hij volumes toe met bijna een derde. En Rosette is de grootste online supermarkt van het land. Daar kun je letterlijk alles kopen - van huishoudelijke apparaten en elektronica tot kleding, alcohol en medische benodigdheden.

Bovendien biedt "Rosette" zijn website voor iedereen die zijn eigen producten wil verkopen via gerenommeerde en populaire verkoopkanalen.

Maar als de parfumfabrikanten in 2005 niet weigerden samen te werken met Rozetka, dat toen alleen in het project bestond, had alles anders kunnen lopen. Het idee om het mislukte parfumbedrijf te heroriënteren om elektronica te verkopen, was van Vladislav Chechetkin. En nu bezit hij samen met zijn vrouw Irina een van de meest winstgevende online hypermarkten in de post-Sovjetruimte.

2. Novapost

Kosten: $ 285 miljoen
Categorie: logistiek

Net als Rosette is Nova Poshta gestegen in e-commerce. Hoewel het bedrijf werd opgericht in het begin van de 21e eeuw, begon het alleen snel te groeien met de groeiende populariteit van online verkoop. En tot op de dag van vandaag is een van de leidende plaatsen in het volume van leveringen van "Post" levering vanuit online winkels.

Het op één na meest herkenbare Oekraïense merk in 2019 is gespecialiseerd in snelle levering van goederen. Toegegeven, zo bleek, voor "Post" in de competitie zijn alle middelen goed. Vorig jaar ontving het bedrijf een boete voor het verspreiden van verkeerde informatie over zijn concurrent - ze zeggen dat ze veel langzamer goederen uit de Verenigde Staten hebben afgeleverd dan Post.

1. Morshinskaya

Kosten: 533 miljoen dollar
Categorie: frisdrank

Voor het tweede jaar behoort de titel van het meest herkenbare en daarmee het duurste merk van Oekraïne toe aan de producent van mineraalwater.

Niet alleen dat, "Morshinskaya" bijna anderhalf keer de tweede plaats in de rating qua prijs inhaalde, maar ook de prijs van het merk blijft groeien. Het afgelopen jaar is ze meer dan 5% aangekomen.

Het meest interessante is dat het populairste merk in Oekraïne eigenlijk eigendom is van Russische oligarchen. Produceert de Morshinsky IDS Borjomi, die op zijn beurt deel uitmaakt van de Alfa Group onder leiding van Mikhail Fridman en German Khan.

Bekijk de video: Arnout Van den Bossche - De Relatiefluisteraar - Arnouts Luistergezicht-methode (November 2024).