In de moderne wereld van het ontwikkelde kapitalisme bedraagt de waarde van grote merken tientallen, of zelfs honderden miljoenen en zelfs miljarden dollars. En als u wilt weten hoeveel geld u moet besparen om bijvoorbeeld het merk Google te kopen, dan beantwoordt Brand Finance, 's werelds toonaangevende onafhankelijke merkwaarderingsadviseur, deze vraag elk jaar. Daarom presenteerde hij dit jaar zijn jaarverslag de meest waardevolle merken ter wereld. En we presenteren het onder uw aandacht door details te verzamelen over de top 10 lijstleiders.
10. China Construction Bank - $ 69,7 miljard
De top tien opent een van de duurste bankmerken ter wereld en, in combinatie, een van de vier grootste banken in het Middenrijk. Chinese bankiers wisselen geen kleine dingen uit; Het merk CCB groeide in slechts een jaar met 23%. Dit succes is te verklaren door innovatieve ontwikkelingen op het gebied van digitale bankdiensten.
Als pionier in het banklandschap van China opende CCB ook de deuren naar zijn eerste robotachtige zelfbedieningsbank - bijna zoals in een sciencefictionfilm, alleen zonder een rel van auto's. Deze afdeling heeft innovaties geïntroduceerd zoals gezichtsherkenning, kunstmatige intelligentie en virtual reality.
9. Verizon - $ 71,1 miljard
Een van de twee telecommunicatiebedrijven in de Amerikaanse top tien.
In vergelijking met vorig jaar groeide de merkwaarde van Verizon met 13,3%. Veel grote en kleine concurrenten, zoals de T-mobile, ademen echter in de rug.
8. ICBC - $ 79,8 miljard
Het meest waardevolle merk van China is de ICBC-bankgigant, met het hoofdkantoor in Beijing. De waarde van dit merk groeide tussen 2018 en begin 2019 met bijna 35%. Als 's werelds grootste kredietverstrekker heeft ICBC het aantal buitenlandse vestigingen de afgelopen 10 jaar meer dan verdrievoudigd. Nu zijn er ongeveer 400 over de hele wereld.
7. Facebook - $ 83,2 miljard
Hoewel het bedrijf dat internet een van de meest populaire sociale netwerken presenteerde, de 7e plaats in de rangschikking behaalde, nam de algehele sterkte af. Zo liet Facebook het op één na slechtste resultaat zien in de top 100 van duurste merken van 2019, waardoor de kosten met 11% werden verlaagd.
Na een reeks schandalen, waaronder het misbruik van gegevens in Cambridge Analytica en de verspreiding van nepnieuws, is het niet verwonderlijk dat het merk ernstige problemen heeft. Een reputatie verliezen is gemakkelijk en om die te herstellen, zal Facebook moeten aantonen dat het om de veiligheid van gegevensverwerking geeft en de verspreiding van verkeerde informatie kan verstoren.
6. AT&T - $ 87 miljard.
Hoewel dit telecombedrijf in Amerika van de vijfde naar de zesde positie is opgeschoven, heeft het dit jaar 5,6% aan zijn waarde toegevoegd. AT&T is momenteel het meest waardevolle telecommunicatiemerk ter wereld. De meeste Amerikaanse merken groeien echter niet, maar verliezen in waarde, omdat de concurrentie van de internetreuzen erg groot is. Steeds meer klanten maken bij voorkeur gebruik van de diensten van internetdiensten voor spraak- en videocommunicatie om in contact te blijven.
5. Samsung - $ 91,2 miljard.
In tegenstelling tot de eerste vier posities van de rating, die ofwel hun positie behielden of dichter bij de leider kwamen, verloor een van de meest invloedrijke technologiebedrijven ter wereld zijn positie. Toegegeven, slechts één regel, die vijfde wordt in plaats van het vierde nummer van de lijst. De waarde ervan daalde met 1,1%. Desalniettemin was Samsung het enige niet-Amerikaanse bedrijf in de top vijf van duurste merken ter wereld.
"De verkoop van mobiele telefoons door het bedrijf voldeed niet aan de verwachtingen, aangezien de Galaxy Note 9 en Galaxy S9 niet concurrerend genoeg waren in de high-end markt, en het bedrijf verloor ook terrein in de mid-range en low-end smartphonemarkten", aldus het rapport van Brand Finance.
4. Microsoft - $ 119,5 miljard.
Een van de merken die triomfantelijk terugkeerde naar de Big Five is de wereldberoemde Microsoft Corporation. Vergeleken met vorig jaar steeg het van de 6e naar de 4e plaats in de Brand Finance Global 500. De merkwaarde groeide onmiddellijk met 47% tot $ 119,59 miljard; en tot nu toe is Microsoft het snelst groeiende merk in de top 10 van meest waardevolle.
Het cloudgebaseerde bedrijfsmodel was zeer succesvol voor het bedrijf en in 2018 groeide de omzet met 17%. Hoewel Microsoft ooit het spel leek te hebben verlaten, is het vastberaden om zich aan te passen aan de nieuwste zakelijke trends een goed voorbeeld van hoe een merk kan profiteren van veranderingen. Maar zelfgenoegzaamheid kan schadelijk zijn, omdat zelfs succesvolle technologiereuzen vaak worden geconfronteerd met obstakels van startups en concurrerende merken.
3. Google - $ 142,7 miljard.
Met het behoud van zijn aanwezigheid in de top drie van high-end merken, geeft Google aan hoe belangrijk het voor bedrijven is om technologische innovatie te gebruiken om waardevol te blijven in de ogen van klanten en consumenten. Het bedrijf domineert nog steeds de zoekmachine-sector en is in totaal met 18,1% gestegen.
2. Apple - 153,6 miljard dollar.
De duurste appel ter wereld worstelt om te groeien in belangrijke opkomende markten en toont weinig motivatie om zijn portefeuille te diversifiëren.
Ondanks het feit dat Apple in 2019 de tweede plaats behaalde bij zwaargewicht merken, zijn de resultaten niet stabiel te noemen. Ze verloor van Google in 2017 en vervolgens van Amazon. We kunnen alleen kijken of het bedrijf uit Cupertino het lot deelt van Walmart, dat uit tientallen leiders is gevallen. De afhankelijkheid van telefonische verkoop bedreigt inderdaad de welvaart van Apple op lange termijn.
1. Amazon - $ 187,9 miljard
Dit bedrijf behoudt zijn titel als het meest waardevolle merk ter wereld. Vanaf 2019 is de waarde ervan met bijna 25% gestegen tot een indrukwekkende 187,9 miljard dollar.
Vorig jaar was Amazon zeer succesvol, want op Prime Day (de zogenaamde dag met grote kortingen) kochten klanten meer dan 100 miljoen producten. Kort daarna overschreed het merk voor het eerst in zijn geschiedenis de drempel van $ 1 biljoen op Wall Street.
David hooi
CEO van Brand Finance
“Aangezien Amazon gestaag groeit in nieuwe sectoren, bevindt de merkwaarde zich in een goede positie voor groei. De controversiële publieke ontvangst van de onlangs aangekondigde spraakmakende scheiding van oprichter en CEO Jeff Bezos roept echter twijfel op over de reputatie van het (merk) en de mogelijke verandering in de samenstelling van de aandeelhouders bedreigt de stabiliteit van het bedrijf. Bij een verkeerde benadering kan het scheidingsproces het merk aanzienlijk meer dan $ 10 miljard kosten en wordt verwacht dat het verliesbereik 5-10% van de huidige waarde van het Amazon-merk kan bedragen. "
Een alternatieve maatstaf voor een merk is 'kracht', niet 'waarde'. De merksterkte-index meet marketinginvesteringen, aandelen en bedrijfsprestaties. In deze alternatieve indicator kwam Ferrari als beste uit de bus. En het op één na krachtigste merk ter wereld en het op twee na meest waardevolle merk was de grootste bank in Rusland - Sberbank. Maar gewone Russen kunnen deze prestatie alleen bereiken met moreel plezier. Het is fijn dat we tenminste nog ergens bij de eersten zijn.
Naast Sberbank staan er geen Russische merken in de top 100 van Brand Finance. Om ze te zien moet je naar lijn 122 (VTB Bank), lijn 210 (Gazprombank), positie 286 (Alfa Bank) gaan en plaats 491 (Promsvyazbank).
