Toonaangevende wereldwijde merken kunnen het zich niet veroorloven om stil te staan wachten op verandering. In plaats daarvan handelen ze vóór de gebeurtenissen en blijven ze groeien zonder zich zorgen te hoeven maken over het handhaven van de status-quo. Ze zijn leiders in hun branche geworden door het belang te erkennen van investeren in merkpromotie terwijl ze investeren in innovaties en verbeteringen aan bestaande producten om de concurrentie voor te blijven.
Analisten bij Interbrand Consulting Agency gepubliceerd Global Brands Report - ranglijst van de duurste merken van 2017.
Het is gebaseerd op drie hoofdfactoren:
- Financiële indicatoren verkregen door de verkoop van merkproducten en -diensten.
- De rol die de merknaam speelt bij het beïnvloeden van de keuze van de klant
- Klantloyaliteit (merkbijdrage aan de toekomstige winst van het bedrijf).
De jaarlijkse top 100 van Interbrand omvat alleen bedrijven die actief zijn op drie of meer continenten en die een derde van hun winst buiten hun eigen land ontvangen. Daarom staat er in de lijst met de duurste wereldmerken geen enkel Russisch bedrijf.
Dit is hoe de duurste merken van 2017 eruit zien.
De vijf snelstgroeiende merken dit jaar zijn Facebook's grootste sociale netwerk (+ 48% in waarde), Amazon online handelsplatform (+ 29%), Adobe-softwareontwikkelaar (+ 19%), Adidas-concern, dat sportartikelen, kleding en schoenen produceert voor sport (+ 17%) en een van de favoriete merken van koffieliefhebbers van Starbucks (+ 16%).
Meer dan de helft van 's werelds beste merken werkt in een van de vier sectoren:
- auto-industrie (16 top 10 deelnemers);
- technologie (15 bedrijven);
- financiële diensten (12 merken);
- en consumptiegoederen (9 merken).
Retail (19%) bleek procentueel de snelst groeiende sector, gevolgd door sportartikelen (10%), technologie (8%), logistiek (7%) en financiële dienstverlening (6%).
Volgens het Interbrand-rapport domineren de Verenigde Staten de lijst van de beste wereldwijde merken in 2017 met 52 merken in de top 100. Duitsland (10 merken) en Frankrijk staan achter de VS (acht merken (voornamelijk mode en beauty): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior en Moet & Chandon.
Zoals Interbrand CEO Jez Frampton zei: “De enige constante is verandering, en we leven in een van de meest opwindende periodes van verandering sinds de industriële revolutie. De veranderingen die we waarnemen zijn sociaal, professioneel, technologisch, economisch, industrieel en beïnvloeden elk aspect van handel en leven. In deze steeds veranderende context wordt groei steeds complexer. Een bedrijf moet nieuwe middelen vinden zodat het merk gemakkelijk herkenbaar en relevant is voor een bepaalde cultuur, een platform creëren waarmee u een opwindende en unieke ervaring kunt opdoen, evenals een middel om relevant, significant en waardevol te blijven. In deze veranderende wereld heeft het bedrijf meer dan ooit behoefte aan merken. ”
